ЭйДиСкрин - реклама нового измерения

ТЫ ПОМНИШЬ КАК ВСЕ НАЧИНАЛОСЬ...

Столичный рекламный рынок завоевывает новый носитель - мобильный билборд. Обороты рынка рекламы на колесах перевалили за $4 млн в год, что заставило операторов наружной рекламы всерьез присмотреться к новым конкурентам, а чиновников - задуматься об ограничениях данного рынка.

Рекламобиль часто используется как дополнительное средство привлечения внимания в ходе рекламных кампаний. Припаркованный в людном месте, мобильный билборд обеспечит подсветку и озвучку промо-кампании; с него удобно раздавать флаеры и другую рекламную продукцию. Впрочем, этим возможности новых рекламных площадок не исчерпываются.

Впрочем, в ближайшее время юридический статус рекламобилей может измениться. Так, столичный комитет по рекламе уже пытался провести через Госдуму поправки к закону "О рекламе", в которых предложил отнести "рекламу на движимом имуществе", то есть билборды на колесах, к сфере наружной рекламы. И хотя Госдума отклонила предложение столичных чиновников, она же полным ходом разрабатывает законодательные ограничения для данного рынка. В частности, зампред комитета Госдумы по экономической политике, предпринимательству и туризму Владимир Мединский уже внес в парламент поправку к закону "О рекламе" и предложил запретить использование транспортных средств "исключительно или преимущественно в качестве подвижных рекламных конструкций". Если эта инициатива будет принята, считает Владимир Макаров, то с 1 января 2007 года мобильные билборды исчезнут с российских улиц. Столичные власти, правда, выдвигают альтернативное предложение: не запрещать, но ограничить маршруты движения рекламобилей.

Но даже если Госдуме удастся найти подход и все-таки запретить или существенно усложнить жизнь владельцам рекламобилей, они могут воспользоваться опытом зарубежных коллег, придумавших новый вид носителей мобильной рекламы - так называемые advertising screen (adscreen). Это обыкновенная 17-дюймовая плазменная панель с динамиками, которая вместе с элементами питания крепится на спины нанятых промоутеров. Люди-телевизоры передвигаются по городу (пока пешком, но возможно и использование мотороллеров) и транслируют рекламные ролики. Как запретить людям носить на спине телевизоры, власти ни одной страны пока не додумались.

Мария Иванова
По материалам журнала "Коммерсантъ-Деньги"

Полный текст статьи...